5月底，微信官方悄悄升级了公众平台后台的“投票”插件，原本创建投票时的可选项“仅关注我的人可参与”消失了。此变动虽小，微信又未发公告，但依旧引起了很多公众号运营者，尤其是地方号运营者的重视。 可选项取消前的新建投票页面 目前的新建投票页面 ●●● 投票涨粉，丰富了公众号生态 过去很长一段时间，投票成为很多区域公众号暴力吸粉的神器。一些地方号、草根号团队，专注于策划名目繁多、花样翻新的微信投票活动，从“萌宝大赛”、“萌宠大赛”到“最美老板娘”，无一例外地显示着这些公众号操盘者的“创意”。 2014年秋，哈尔滨某地方论坛的官方微信，利用“萌宝大赛”，吸引了2394名妈妈报名参与活动，仅十天时间，粉丝数就由不到2万激增至12万。不知是有意还是巧合，在“萌宝大赛”等众多投票活动火起来后，微信官方也把原本置于微信图文编辑器中的“投票”插件升级了，独立在功能栏成为“投票管理”。 2020年时，哈尔滨某晚报，也曾利用微信公众平台后台原生投票插件，组织了“最XX小学”的投票活动，粉丝由十几万激增至五十几万，一跃成为新榜“时事榜”前二十名常客，至今一年时间过去，该公众号仍旧盘踞在“时事榜”前三十名。 无疑，微信此前的投票功能升级大大方便了那些指望“投票吸粉”的个人或团队——利用微信原生投票插件既省了购买第三方投票工具的钱，又能有效防止用户敏感信息外泄，还不用担心因“诱导关注”被官方封号。 微信官方投票功能升级的同时，市面上很多投票的第三方平台也在花样百出地为公众号提供服务。投票涨粉快，很多公众号时不时策划个投票活动，微信上的投票这个行为也变得越来越饱受争议了。 客观地说，“投票吸粉”之于微信公众号生态，运营者以及微信用户，有过亦有功，但是从目前看来似乎功不抵过。在微信公众号诞生的头一两年里，虽然很多团队或个人也尝鲜注册了公众号，但因为涨粉难，很少有团队把做公众号当成工作中的头等大事。 “微信投票”让初创号的迅速崛起成为可能，让百万个人站长意识到除了基于DZ做论坛外，做几个公众号也是件不错的生意，于是，越来越多的人把大把时间与精力投入到微信公众号上来。所以，“投票”从客观上丰富了强化了微信公众号生态，推动了微信公众平台的发展。 ●●● 投票吸粉于公众号生态来说，已弊大于利 自去年以来，公众号融资成为常态，这是资本世界对微信公众平台的认可。对于微信公众号运营者来说，“投票”的好处显而易见，一个做微信公众号的朋友跟我们说，他见过一90后小伙，靠投票搞起6个大号，每天流量主收入3、4仟，内容却只是复制粘贴做的，多么神奇的创富捷径！虽然我不提倡这种做法，但这样的终南捷径，无论是18线的小镇青年，还是一线二线的有为青年，都会眼红一阵。 对于微信公众号的关注者来说，参与“微信投票”至少有三方面的好处：一、是帮他扩大社交圈，甚至能帮他找到失散多年的故人，“女神终于和我说话了，她说帮我家宝宝投上一票呗”这样的故事可不仅仅存在于段子中，现实生活中也有；二、收获奖品，虽然获大奖的概率很低，但终究还是比中彩票容易些。三、用户逐渐了解公众号的存在。 必须指出的是，很多第三方投票插件团队，例如“萌宝大赛”，他们初期的目标就是要使区域投票频率加大，“把这个市场做烂”。他们的那套逻辑是准入门槛低，防止竞争对手利用投票给自己增加粉丝，用大量投票让用户产生审美疲劳。 这是以“萌宝大赛”为代表的微信投票的原罪之恶，从根本上来说，“萌宝大赛”不顾及微信用户的体验，不顾及微信公众平台的生态网上微信投票可信，以追求粉丝数为wei一重要目的，竭泽而渔，玩的还是“先聚流量再伺机变现”的老路，与微信公众平台的初心——“再小的个体也有自己的品牌”背道而驰。 于公众号运营者来说，“微信投票”带来的关注者并不精准，为别人宝宝投票的人不一定有宝宝啊，女神婚了我还单着的事不是很常见吗？不只是不精准，还会有大量的僵尸粉。 虽然每个搞“微信投票”的团队都说自己会严打投票点赞，但事实上，除了个别投票点赞刷得太狠的，他们根本无法分辨粉丝有没有投票点赞。对于公众号运营者来说，搞“投票吸粉”被粉丝投票点赞，就等于被粉丝刷粉，当你无法确知粉丝为你刷多少粉，你就无法有效利用微信后台的数据进行客观分析科学调整内容运营的方向。 于用户来说网上微信投票可信，“微信投票”极度扰民，一些不良分子还利用“微信投票”活动诱使报名者及帮忙投票者填写个人信息，在套取大量用户信息后进行多次贩卖。 许多靠“投票”把微信公众号搞起来的人，本身并不具备优秀的运营能力，甚至眼光都很一般，即便是复制粘贴，他们也只能为粉丝提供“垃圾食品”而非“精神食粮”。于粉丝来说，关注公众号不但不能获取自己需要的信息，反而成为一种负担，每天消除小红点都是在浪费时间。 于微信公众号生态来说，这些靠投票暴力吸粉的帐号，如未能及时转型升级，仍旧乐死不疲地复制粘贴，是纯粹的劣币驱逐良币。 微信此次悄悄取消“先关注再投票”功能，似乎是在向公众号运营者传递一个信号：“投票吸粉”对于微信公众号的生态来说，已是弊远大于利，微信下定决心打击“投票吸粉”了。 一些嗅到危险的公众号运营者会进入观望期，谨慎对待，一些胆大的运营者恐怕还是会倒向第三方投票插件。如果胆大的运营者过多，微信极有可能以“诱导关注”为由严打靠第三方投票插件搞活动的公众号，阶梯封号。 ●●● 不靠投票暴力吸粉，公众号怎么生存？ 近几个月，我试着和一些曾经搞过“投票”现在依旧想方设法搞“投票”的公众号运营者交流，问起他们现在“投票”吸粉的效果，他们给我的答案基本都是：“投票”仅能保证公众号总粉丝不掉或掉得不那么厉害。这说明，“投票吸粉”的黄金期已经过去，即便微信不出手打击“投票吸粉”，公众号运营者也该思考出路了。 ①多种“吸粉”方式并用。其实，微信推广的方式有很多，“投票”仅仅是其中一种而已网上微信投票可信，只不过因其投入小收益大而备受追捧。地推、优惠券等推广方式虽然投入高，但带来的粉丝精准度高，粉丝认同度也高。 在今后的运营中，我们应多尝试粉丝认同度高的“吸粉”方式，微信公众平台的slogan是“再小的个体，也有自己的品牌”，这是微信公众平台的初心，也应该是微信公众号运营者的初心，我们最需要做的，是让我们的微信订阅者了解我们、认同我们，在关注者中建立起我们的品牌与口碑，让口碑带来口碑，让用户带来用户。 而把过多甚至全部的精力放在“投票”上，花样翻新地搞投票，维持粉丝总数不掉，就好像“黑瞎子掰苞米”，吸引一批“粉丝”，又失去一批“粉丝”。 ②着重内容建设上，转型升级。人的智力与精力总是有限的，过多地把智力和精力投入到策划投票上，很可能就没什么精力投入内容了。所以，如果团队花精力做投票，那么对于尽管并非都是复制粘贴，也很可能是敷衍。 “投票”也好，地推也罢，所有的推广方式能带来“粉丝”，都未必能留住粉丝。一些楼盘的公众号经常通过送米送面送豆油来“吸粉”，但“吸粉”之后不敢发图文，因为一发就掉粉。 所以，要留住粉丝，一定要有优质的内容。复制粘贴虽也能向用户提供优质内容，但如果你粘贴的内容是用户已经看过N遍，那就很尴尬了。微信公众平台上线至今已近四整年，许多领域都已有龙头公号。 这种情况下，公号在内容转型时，可以从“巨头”同行顾不上的细分市场切入，差异化定位，尝试音频、视频与图文并举的内容生产方式，做出有个性化和品质感的内容，留住粉丝。 ③加大社群运营力度，留住核心粉丝。建立粉丝团，线上通过微信群、QQ群、QQ部落、百度贴吧等产品维护粉丝，线下通过定期不定期的主题活动维护粉丝，强化粉丝的心灵归属感，提升粉丝对公众号品牌的认同。 ④快速变现、疯狂变现。如果做不到以上三点中的任何一点，就只能抓紧时间尽最大可能地变现了。可以彻底变身段子号，每天只发短视频、GIF图这些特别容易露出图文底部广告位的内容，尽最大可能地赚取广点通的广告费。 也可以加大接广告的力度，加强自己团队营销能力较强，加大谈广告的速度，地产、汽车这样大客户的单子也接，格子铺这样小店的小单也可以接，新榜等交易平台上的广告单也可以尽可能地去接；另外，也可以把公众号卖掉，卖给更有运营能力的买家，这也不失为变现的一个好法子。 *** 本文由作者遥望燕园投稿，文章内容略有编辑，不代表新榜立场和观点。 欢迎踊跃来稿，邮箱：zhanwancheng@newrank.cn -TheEnd- 以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。 |新榜热文| 咪蒙卖书 | 缅怀杨绛 | 陆家嘴  新世相 | 罗辑思维 | papitube视频孵化  创业竞争激化 | 十大网红 | 央视广告  一条卖书 | 阅读数成本 | 赚钱新姿势 功夫财经 | PGC视频报告 | 插坐学院 代认证 | 大神keso | papi酱拍卖 网红排行榜 | 评论区网红 | 左志坚  网红报告 | 57例融资 | 山寨号   白皮书 | papi酱 | 短视频风口   QQ百万粉丝 | 投资石榴婆 | 石榴婆说   特稿大电影 | 选题之源 | 视频自媒体  以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。 |新榜热文| 约炮 | 热门公号 | 鲁豫直播  青年许豪杰 | 女主播 |“分答”排行榜 咪蒙卖书 | 缅怀杨绛 | 陆家嘴  新世相 | 罗辑思维 | papitube视频孵化  创业竞争激化 | 十大网红 | 央视广告  一条卖书 | 阅读数成本 | 赚钱新姿势 功夫财经 | PGC视频报告 | 插坐学院 代认证 | 大神keso | papi酱拍卖 网红排行榜 | 评论区网红 | 左志坚  网红报告 | 57例融资 | 山寨号   白皮书 | papi酱 | 短视频风口