原标题：微信广告旅游行业品牌广告解决方案 一、旅游行业基本概况： 旅游业的持续增长下，根据统计数据显示，2010-2019年旅游业市场达到不断增长的过程，2020年及2019年旅游人次持续突破50亿及60亿大关，在2019年旅游人次突破至60.06亿人次。 下表为2010年-2019年国内旅游业总收入统计，2010年至2019年旅游业总收入从1.57万亿元上升至6.63万亿元。 二、现旅游为何要以品牌形式竞争： 目前旅游业的竞争已经不单纯是质量、价格、服务上的竞争，良好形象的创建以及传播，是旅游业开拓市场的重要手段，是旅游业的巨大财富以及无形资产。 现不同景区是各不相同的，在现代市场竞争中，旅游业的定位一定要有自己的特色、精准的市场定位。确保旅游业的发展。同时可以降低宣传成本，游客可以更有效直接的了解到本景区的旅游价值，目前旅游业的不断发展粉绿 在线投票平台，新的旅游企业以及景区不断产出，游客的可选择性也在不断加大，那么就只有精准的定位自身的形象，以品牌形象进行宣传粉绿 在线投票平台，有效的节约宣传成本，加深印象，吸引更多的游客。旅游业宣称的核心就是品牌传播，对于旅游企业来说，品牌传播就是旅游形象的打造传播，品牌的塑造，让用户神往，对旅游的冲动，吸引游客对旅游产业的转化。 在全世界旅游行业受疫情重大影响时，国内旅游市场在短暂的半年之内找准打法和创新突破口，据中国旅游景区协会预计2020年Q1受疫情影响，全国景区企业收入损失额度超过同比80%以上，行业及用户刚需受压抑，旅游消费需求反弹在即。 三、腾讯广告能为旅游业品牌营销带来什么： 1.基础介绍|微信广告与旅游行业 微信：作为国内最大的社交工具，让10.4亿用户感受耳目一新的移动生活方式 微信&Wechat月活跃总数10.4亿+ 50%的用户平均每天使用微信时长90分钟 一线城市覆盖核心用户群体渗透率95%+ 每天有7.5亿人进去朋友圈来查看朋友动态或进行分享 100万+小程序数量，4.25次日均打开数量 微信广告：基于微信生态体系，通过多场景、以丰富的广告形态触达用户 朋友圈广告-社交场景 经典玩法：常规视频广告，卡片视频广告，全幅式+首屏竖屏广告 创意玩法：多图原生页，剧情·选择卡片广告，话题·投票卡片广告 社交玩法：XX好友可能看到，@广告主互动，@好友互动 公众号广告-阅读场景 广告样式：底部广告，文中广告，视频贴片广告 三大模式： 模式A：兴趣人群海量曝光 模式B：软文互选定制模式C：优质账号包断 小程序广告-应用场景 广告样式：小程序banner广告，小程序插屏广告，小游戏激励视频 两大模式： 模式A：兴趣人群海量曝光 模式B：小游戏/小程序互选定制 3大独特优势：让微信广告成为旅游行业与客户的沟通渠道 优势1：让广告更贴近生活 高流量和优质环境的微信广告场景 累计2.3亿日活小程序，累计2000万活跃公众号 广告内容审核严格，推送频次低 优势2：让广告遇上对的人 精准数据定向，高效触达目标人群 基础人群维度：基础定向，兴趣定向，LBS定向等 定制行业人群：想去/去过哪人群，粉丝人群等 圈层人群扩散：与目标用户画像高度匹配的人群 优势3：让用户为广告代言 微信广告更容易在好友间进行逐层传播 旅游多数是亲人、好友、同事结伴出行，社交属性极强；微信广告特有的@广告主，@好友，xx好友可见等创新样式提升用户参与欲望；朋友圈会优先对改品牌的“高影响力用户”进行曝光，在逐层扩散至其好友，用户的点赞评论行为，将影响其好友的广告参与度 越来越多的旅游客户选择投放微信广告，并获得良好效果 OTA 旅游景点 旅游局 酒店住宿 旅行社 旅游行业品牌广告多选在节假日前投放 投放增长期；春运；春节出游。 投放稳定期；清明小长假；五一小长假。 投放旺季；暑期；“十一“黄金周。 投放淡季；圣诞节；元旦小长假。 产品能力|广告样式与功能介绍 主推三大广告位：支持旅游品牌广告投放 朋友圈广告： 公众号广告 微信朋友圈广告位广告样式 基础样式； 常规式广告； 卡片式广告。 优选样式预算≥100万 选择式卡片； 投票式卡片； 全副式卡片。 收费排期购买 收费竞价购买 公众号广告位介绍 视频卡片样式 图片卡片样式 收费底部广告 落地页能力介绍 2.投放策略|素材制作与定向选择 素材制作 素材制作技巧概览 素材示例实景 素材示例实景+人物 定向选择 定向能力LBS地域定向 所有广告位支持： 支持4400多个商圈选项 朋友圈广告另支持： POI点辐射定向 海外差旅人群定向 海外常驻人群定向定向 如何找到对旅游感兴趣的人 行为兴趣定向 1、使用系统已有的旅游兴趣定向，如： 旅游控，境外游控，主题旅游控，定制旅 游粉绿 在线投票平台，旅游线路策划…… 2、使用大量旅行相关的行为关键词进行定向，如： 旅游相关关键词：旅游，机票，境外游， 国内游 热门景点相关关键词：九寨沟、迪士尼、 新马泰、巴厘岛、喀纳斯 人群包 1、高端高消人群 2、去过**地的人群/想去**地人群 3、一方数据： 同主体公众号粉丝人群 存量客户数据 历史广告互动人群数据 4、一方数据拓展： Lookalike拓展 微信关系链拓展 挖包能力详解 挖包能力详解 下图为常规全量的标准类人群包维度，单次 排期朋友圈≥100万/公众平台≥50万可用 除关键词外，挖包需求需尽量按下表内的表述标准化地提供，如： 需要高消费人群，则需求可表述为“高消费人群”，请勿表述为“月消费＞**元人群”； 不支持对指定第三方的APP、公众号和广告互动等类型数据进行挖掘 三：优秀案例|案例及其投放方案 OTAAirbnb TOP1018年用户最喜爱的朋友圈广告 行业TOP1点击率&落地页停留时长 旅游局澳大利亚旅游局 选择式卡片广告 表达不同旅行态度，吸引互动 2020年下半年，澳大利亚旅游局在朋友圈投 放广告，使用选择式卡片样式进行投放。 这一方式的参与性极强，创意优秀，迅速提升广告的互动性。 1万分享至对话框次数 2倍总互动点击率高于行业 旅游局新加坡旅游局 此次投放选择了基础式卡片广告。外层尺寸更大，对明星宣传片的展示更加吸睛 1.42%点赞率 34.1S广告人均停留时长 旅游景点香港迪士尼乐园 打卡香港迪士尼 5.23%总互动点击率 4.84%图片点击率 旅游景点九皇山 渲染，强势吸引用户点击。 3.11%总互动点击率 1300分享次数 酒店亚龙湾万豪 13.5%互动点击率 1000单日粉丝增加 返回搜狐，查看更多 责任编辑：